Patrik Lindenfors tipsar om en enkel metod för hur du kan avgöra om en idé är tillräckligt bra.
Patrik Lindenfors är forskare i biologisk och kulturell evolution och aktuell med boken ”Kreativ med Darwin, handbok för innovatörer” (Ordfront):
”En bra idé överlever ett eller fler av tre enkla kriterier: funktion, dominans och attraktivitet.
Om du försöker lösa ett konkret problem är funktion din kompass. Bestäm i förväg vad som räknas – tid, felgrad, kostnad, enkelhet, hållbarhet – och jämför. Om din idé inte slår nuvarande lösning på de mått som är viktiga, justera eller släpp taget.
Vill du i stället vinna en marknad handlar det om dominans. Fundera på om idén kan skyddas av patent, byggas på unika data, förvandlas till standard, växa med nätverkseffekter, utnyttja överlägsen distribution eller pressa kostnader. Finns kanske till och med en smal nisch där du kan bli ensam och sen expandera? Spel utan motståndare är långt enklare än rättvis kamp.
Det tredje filtret handlar om attraktion. Vill människor ha det du har hittat på, inte nödvändigtvis för att det fungerar, utan för hur det känns, ser ut eller vad det signalerar? Testa flera paketeringar av samma kärna på en liten men väl vald publik och se om någon sträcker sig efter plånboken eller spontant delar vidare. Hellre tio som verkligen älskar det du skapat än hundra som rycker på axlarna.
När filtren krockar avgör sammanhanget: för en teknisk produkt är förmodligen funktion det centrala, i upplevelser och mode väger troligen attraktivitet tyngst, i nya kategorier är dominans nyckeln. Det viktiga är att sålla ofta, lära snabbt och ha modet att göra sig av med dåliga idéer. Här är evolutionsprocessen en utmärkt lärare, som formar genom många små, obönhörligt ärliga jämförelser. Gör likadant.”
